Después de muchos bocetos y unos meses de trabajar con la marca, les presentamos un proyecto en el que nos hemos metido hasta la cocina. Desde el desarrollo del concepto hasta las aplicaciones para redes sociales tuvimos la oportunidad de asesorarlos.
Cuando nos enfrentamos al diseño o rediseño de una identidad visual es esencial que hagamos una serie de preguntas:
¿Recuerdas que al idear tu empresa se te recomienda plantear tu misión, visión y valores?
Pues son tan importantes que justo de ellas obtenemos las primeras pistas para diseñar tu logotipo.
Las siguientes preguntas van desde cuál es el objetivo del logotipo, en qué soportes se plasmará, qué aplicaciones usa la marca, qué recorrido ha hecho hasta ahora, qué posicionamiento tiene o busca tener la marca, es decir, los valores con los que se le asocia, cuál es el público objetivo de la marca, cuáles son los productos o servicios que comercializa, quién y cómo es la competencia… en fin, estos y otros aspectos que deben considerarse para poder hacer un diseño bien planificado, serán clave para que siga funcionando en un buen tiempo sin necesidad de renovarlo.
De hacer estas preguntas obtenemos mucha información y podemos plantearnos un panorama amplio sobre las necesidades que deberá satisfacer la identidad visual de la empresa.
Ya que conoces todos los datos que necesitamos para comenzar a diseñar, te vamos a contar cómo fue que al final decidimos resolver cada parte de la marca, para lo cual debes conocer un poco más sobre la empresa.
¿Qué es Orbe SI?
Orbe es una agencia de servicios inmobiliarios en la Ciudad de México. Encuentra tu lugar es la frase con la que ofrecen su cartera de propiedades, así como sus servicios de acompañamiento en el proceso de compra-venta de bienes raíces. La marca es relativamente nueva pero los respalda su experiencia de 10 años en el mercado, por eso los dueños saben de la importancia de cuidar su imagen para inspirar confianza en sus posibles clientes así como distinguirse como una agencia vanguardista al tiempo que posee valores arraigados de honestidad y profesionalismo.
Ahora sí, podemos descubrir cada una de las partes más esenciales de la identidad de Orbe SI.
El color
La empresa ya había estado utilizando la marca y el uso del color naranja en sus aplicaciones como tarjetas de presentación y membretes era constante, por ello consideramos importante conservarlo para darle continuidad y rescatar la identidad que habían estado construyendo por medio de él. Además, es un color poco usado en este giro, lo que lo hará sobresalir y diferenciarse de la competencia.
El símbolo
En éste medio la confidencialidad es un factor muy importante y los datos de contacto de la agencias se manejan con recelo en una ficha técnica, por ejemplo. Sin embargo, no pueden dejarse de lado las oportunidades de hacer branding, así que una necesidad primaria, era darle autonomía y protagonismo al símbolo para que sobreviviera por sí mismo en el material de venta y fuera suficientemente pregnante para identificarlo donde se le vea. Para ello, se plasmaron los principales tipos de inmuebles que comercializa la agencia: habitacional, terrenos para construcción y comerciales, representados con iconos estilo señalético en módulos que unidos lucen como una especie de sello que marca cualquier soporte donde se le ponga. El círculo central surgió de otra idea que se estudió: la representación de la rosa de los vientos, inspirada por el slogan “Encuentra tu lugar” y se rescató ya que evoca la inicial del nombre de la marca y le da unidad a los módulos.
El logotipo y la tipografía
Para el nombre de la empresa se eligió una tipografía con rasgos geométricos, en consonancia con el símbolo. Estas formas le dan estabilidad, aspecto importante cuando se trata de un negocio que se maneja en tanta incertidumbre. Dichas formas también se adaptan fácilmente a las imágenes, mapas y otros recursos gráficos que se usan frecuentemente en el material de venta de los inmuebles.
Los íconos
En este caso, los íconos son elementos importantes para la identidad gráfica. Deben transmitir sentido y estar acorde con las formas y colores de los demás elementos. Por ello, en este caso son simples y geométricos, lo cual además permite escalarlos fácilmente dependiendo de las necesidades de la aplicación.
Las aplicaciones
Desde las tarjetas de presentación, como en las hojas membretadas y en la aplicaciones para redes sociales, la identidad de Orbe SI destaca por el protagonismo del color naranja así como la sencillez gráfica y las formas geométricas, todo en sintonía con el símbolo y siempre dejando que el contenido sea el que destaque con fotografías, datos sobre las propiedades y textos diversos.
Como ves, cada elemento se eligió pensando en situaciones prácticas, porque la identidad de una empresa debe responder a sus necesidades diarias, debe servirle para un fin específico, damos por hecho que debe identificar a la empresa, representarla ante los diversos interesados, no solo clientes, sino también proveedores, competencia, empleados actuales y futuros, posibles socios o colaboradores, quienes se formarán una idea de la empresa y es nuestro deber que en la identidad gráfica se reflejen las imágenes más positivas para que sea recordada e inconfundible.
De algo estamos seguros:
Diseñar la identidad de tu empresa desde sus primeros pasos te ahorrará dolores de cabeza.
¿Por qué? No queremos imaginar que imprimas un millar de tarjetas, otro tanto de volantes, que hagas un rótulo para tu local o vistas tu sitio web con una identidad que no va por buen camino.
Así que si buscas que tu empresa tenga una identidad visual que en verdad la represente, recopila toda la información que puedas sobre ella y CONTACTANOS. Estamos ansiosos de trabajar en ella.